월요일, 패션 산업 웹 사이트 The Business of Fashion은 2017 년 3/4 분기 ("7 월부터 9 월까지") 가장 인기있는 브랜드 목록을 공개했습니다. 이 데이터는 연간 6 천 5 백만 이상의 소비자, 5 백만 개의 제품 및 12, 000 개의 브랜드에서 시간당 450 만 개의 데이터 포인트를 추적하는 검색 플랫폼 인 Lyst와 제휴하여 분석되었으며 Balenciaga, Gucci, Valentino 및 Givenchy와 같은 매우 친숙한 이름이 포함되어 있습니다..
@lyst에 따르면 Q3에서 패션의 가장 인기있는 브랜드와 최고 판매 제품: @BoF를 통해 https://t.co/XuA6MjD2Ft #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
— Paul Michon (@paulmichon_) 2017 년 11 월 6 일
그러나 순위에는 패션을 발전시키고 최신 트렌드를 유지하는 데 자부심을 느끼지 않는 사람들에게 친숙하지 않은 브랜드도 포함되어 있습니다. DJ와 패션 디자이너 Virgil Abloh가 설립 한 패션 라벨 인 오프 화이트 (Off-White)는 지난 분기 31에서 3으로 뛰어 올라 천문학적 점프를했으며 카니 예 웨스트의이지 ( Yeezy)를 상위 10 위에서 완전히 떨어 뜨렸다.
성공 스토리는 고급 스트리트웨어가 전통적인 하이 패션 브랜드의 주목을 끌었던 방식에 대해 이야기합니다. 캘빈 클라인 (Calvin Klein) 및 토미 힐피거 (Tommy Hilfiger)와 같은 이전의 거대 기업들은 미국 시장에서 판매 감소를 겪고 있습니다. 지난 4 월, 랄프 로렌 (Ralph Lauren)은 상징적 인 5 번가를 문을 닫았습니다. 그리고 거대한 소매점을 놀라게해야하는 개발 과정에서 Lord & Taylor는 최근 WeWork를 위해 역사적인 플래그십 백화점을 폐쇄한다고 발표했습니다.
이 트렌드는 럭셔리 소매의 전체 개념에서 변화를 나타냅니다. 간단히 말해, 이 브랜드의 오래된 소비자는 죽어 가고 있으며 새로운 소비자 (Millenials 및 Gen Zers)는 쇼핑 방식을 바꾸어 더욱 독특하고 저렴하고 윤리적으로 공급되며 온라인에서 쉽게 구입할 수있는 의류에 집중하고 있습니다.
그러나 브랜드의 디자인은 오늘날의 절충주의 스타일을 나타내는 지표이기도합니다. 캐주얼 스타일로 여겨 졌던 것을 디자이너 신발, 가방 또는 블링과 결합하여 종종 귀하 의 독특한 개인에 대한 진술을하는 것처럼 보입니다 .
@lyst 및 @BoF의 최신 지수는 스트리트웨어의 힘을 입증합니다 https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
— Grazia UK (@GraziaUK) 2017 년 11 월 6 일
또한 스타일 영향 요인으로 랩퍼와 힙합 아티스트의 등장이 반영되고 있습니다.
Kanye는 이번 시즌에 NYFW 쇼를 개최하지 않았으며 거의 2 년 동안 앨범을 출시하지 않았지만 @lyst @BoF pic.twitter.twitter / com / j2XYu2omdQ에서 가장 영향력있는 랩퍼입니다.
— Alexandra Mondalek (@amondalek) 2017 년 11 월 6 일
리한나 는 이런 종류의 고급 스트리트웨어의 여왕입니다. 그녀가 입는 모든 것이 옷장에서 무작위로 뽑아 내고, 다양한 장소에서 자르고, 편안하게 시원하게 보이도록 함께 당겨진 것처럼 보입니다.
리한나가 자주 입는듯한 오프 화이트는 이러한 성장 추세의 유일한 예는 아닙니다. BoF가 지적한 바와 같이, "이번 분기에는 Lyst Index에 새로 가입 한 5 명의 참가자 중 4 명 (Off-White, Stone Island, Moncler 및 Raf Simons)이 스트리트웨어 스위트 스팟에 올랐습니다. 처음으로."
1914 년에 설립 된 발렌시아가 (Balenciaga)조차도 구찌가 목록에서 1 위를 차지할 수있는 능력을 인정한 스트리트웨어를 입고있다.
Replying to @instiz @ ᄏ ᄏ ᄏ ᄏ ᄏ ᄏ ᄏ
— Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 2017 년 10 월 21 일
따라서 이번 겨울에 시원하고 트렌디하게 보이려면 작은 검은 색 드레스를 벗고 바지, 스니커즈, 미친 보석을 꺼내어 어떤 방식 으로든 움직일 수 있습니다. 노동절 이후에 흰색을 입고 가방과 신발을 일치시키는 모든 고전적인 규칙이 창 밖으로 나오기 때문에 세상은 열악한 세상이며 유일한 규칙은 규칙이 없다는 것입니다.
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Diana Bruk Diana는 성별과 관계, 현대적인 데이트 트렌드, 건강과 건강에 관한 글을 쓰는 편집장입니다.