착용자가 실제로 싫어하는 무언가 또는 다른 사람으로 장식되어있는 아이러니 티셔츠는 새로운 트렌드가 아닙니다. 그러나 그들은 힙 스터 문화에서 보편적으로 사용되어 많은 사람들이 자신이 다소 연기되고 있다고 생각합니다.
이제 소비자 연구 저널 (Journal of Consumer Research )의 새로운 연구가 오늘날의 젊은이들 사이에서 점점 더 유행이되는 주요한 심리적 이유에 대해 조사했습니다.
일련의 4 가지 실험을 통해 애리조나 대학교 엘러 경영 대학 마케팅 부교수 Caleb Warren 과 Colorado State University 마케팅 부교수 Gina Mohr 는 사람들이 같은 생각을 가진 사람들을 끌어 들이고 주류 문화를 배제하십시오. 예를 들어, 중금속 팬이 저스틴 비버 (Justin Bieber) 티셔츠를 입고 아이러니하게 옷을 입고 있다는 것을 알게 된 사람을 만나면 눈을 마주 보는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 그러나 누군가가 흥분하여 자신이 동료 신자라고 가정하면, 계속 나아가 야 할 충분한 증거를 제공합니다.
연구에 근거한 또 다른 이유는 티셔츠가 상태 신호의 이상한 방식으로 작용하기 때문입니다.
연구원들은 중산층 소비자와 자신을 구별하는 방법으로 와플 하우스에서 식사하는 순 가치가 1 억 1 천만 달러 인 Bruno Mars 의 예를 사용합니다. (어워드 쇼 이후 패스트 푸드를 먹는 유명인의 오랜 역사를 예로들 수 있습니다.) 표면적으로는 다른 사람들에게 높은 지위에도 불구하고 여전히 하나라는 것을 나타내는 겸손한 방법으로 보입니다. "평범한 사람들"과 그러나 그것은 종종 "정상적인"것처럼 보이기 위해 투명하게 시도되기 때문에 다소 무가치하다.
길거리 음식과 다양한 문화의 사람들에 대한 그의 진정한 감사로 인해 부분적으로 사랑받는 최근에 떠난 Anthony Bourdain 과 이것을 비교할 수 있습니다. Bourdain은 사망 후 바이러스 성 비디오를 통해 풍자없이 Waffle House를 설명했습니다. 근절은 환영합니다."
이 연구에 따르면 사람들이 아이러니 티셔츠를 입는 세 번째 이유는 문화적 배려의 이상한 형태이기도하기 때문입니다.
워렌은“역사적으로 소비자들은 제품을 재 적용하여 진술을했다. 예를 들어 트럭 운전사 모자는 한때 낮은 상태의 제품이었으며 원래 농촌 근로자를 통해 유행을 겪었습니다. 그 후 젊은 도시 소비자들이 다시 평가했습니다."
그러나 나이가 들면 아이러니 티를 피해야합니다. 결국, 그들은 40 세 이상 구매해서는 안되는 40 가지 중 하나입니다.
Diana Bruk Diana는 성별과 관계, 현대적인 데이트 트렌드, 건강과 건강에 관한 글을 쓰는 편집장입니다.